作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家，中國(guó)擁有六億五千萬(wàn)的產(chǎn)業(yè)大軍，一億五千萬(wàn)個(gè)固定崗位，是全球最大的職業(yè)裝消費(fèi)地，每年市場(chǎng)需求在千億左右，且有六千萬(wàn)產(chǎn)值的遞增趨勢(shì)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，眾多服裝集團(tuán)開(kāi)始角逐中國(guó)的職業(yè)裝市場(chǎng)，中國(guó)的職業(yè)裝市場(chǎng)悄然發(fā)生變化。
站在職業(yè)裝領(lǐng)跑者的高度，意大利喬迪夢(mèng)斯國(guó)際服飾有限公司在中國(guó)職業(yè)裝領(lǐng)域成就八年之后，重磅推出領(lǐng)袖級(jí)商務(wù)職業(yè)裝——努迪雅品牌，樹(shù)立金領(lǐng)職業(yè)裝的高端形象，全面啟動(dòng)以中國(guó)為核心的全球職業(yè)裝高端市場(chǎng)，引導(dǎo)和改變中國(guó)領(lǐng)袖商務(wù)職業(yè)人士全新的著裝模式。
應(yīng)該說(shuō)，努迪雅從誕生那刻起，就用事實(shí)講述著她的品牌定位——無(wú)論身在英國(guó)倫敦，美國(guó)華盛頓，還是日本東京，抑或是中國(guó)的上海，也無(wú)論商界精英還是企業(yè)技術(shù)高管，只要你身在職場(chǎng)，只要你對(duì)職業(yè)有著“體面”的追求，努迪雅就會(huì)為你提供完整的穿衣方案，讓顧客以時(shí)尚高雅的品位在職場(chǎng)環(huán)境表現(xiàn)得游刃有余。努迪雅與生俱來(lái)的使命就是讓精英人士從內(nèi)至外散發(fā)熱情洋溢的自信，以領(lǐng)袖的氣質(zhì)感染和影響周?chē)恕?/p>
職業(yè)裝是西方工業(yè)革命之后，伴隨著機(jī)械化大生產(chǎn)而興起的，在中國(guó)的迅速發(fā)展則是改革開(kāi)放以后。因此，中國(guó)職業(yè)裝的發(fā)展歷程不過(guò)三十多年的時(shí)間。改革開(kāi)放后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與社會(huì)的不斷進(jìn)步，眾多企業(yè)涌現(xiàn)，行業(yè)的發(fā)展和細(xì)分，人們對(duì)職業(yè)環(huán)境的著裝有了更多的需求，職業(yè)裝開(kāi)始受到人們的關(guān)注，并逐漸受到重視。
二十世紀(jì)末期，職業(yè)裝開(kāi)始作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)單獨(dú)品類(lèi)出現(xiàn)在大眾面前，從此便駛?cè)肓诉@一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的快車(chē)道。然而中國(guó)的現(xiàn)狀是，職業(yè)裝市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)都是以中低檔次服裝為主體，隨著中國(guó)職業(yè)裝消費(fèi)者市場(chǎng)的形成和壯大，高附加值的職業(yè)裝需求在職業(yè)裝市場(chǎng)中開(kāi)始出現(xiàn)，并且市場(chǎng)占有率正逐漸加大。中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)移到滿足高端消費(fèi)者的個(gè)性需求上。
努迪雅，正在擴(kuò)展和延伸消費(fèi)者對(duì)職業(yè)裝的認(rèn)識(shí)：領(lǐng)袖職業(yè)裝必將成為眾多服裝品類(lèi)中的全新品類(lèi)，品類(lèi)壯大才能孕育強(qiáng)勢(shì)品牌。努迪雅，將以全新的理念改變中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)格局。
領(lǐng)袖首選
源于工業(yè)文明的積淀
如果說(shuō)西方工業(yè)革命為職業(yè)裝的誕生打開(kāi)了歷史的大門(mén)，那么，中國(guó)的改革開(kāi)放和高速發(fā)展則為職業(yè)裝市場(chǎng)的全球爆發(fā)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，努迪雅專(zhuān)門(mén)成立了職業(yè)裝服飾文化研究中心，全面分析和研究職業(yè)裝歷史文化，對(duì)職業(yè)裝的發(fā)展歷史進(jìn)行深度的挖掘，精準(zhǔn)定位職場(chǎng)領(lǐng)袖的著裝首選，提煉職場(chǎng)中的精英客戶(hù)，將職業(yè)裝做到高端化、品牌化。
據(jù)該研究中心負(fù)責(zé)人介紹，二十世紀(jì)六十年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家不僅在職業(yè)裝的規(guī)范程度上達(dá)到了很高的水平，而且在職業(yè)裝的文化屬性上也進(jìn)行了細(xì)致的研究和分析�！奥殬I(yè)裝是隨著工業(yè)文明的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，有著鮮明的文化特征，職業(yè)裝不僅僅是在特定場(chǎng)所穿著的服裝，更是企業(yè)文化的承載者。隨著社會(huì)文明的發(fā)展，職業(yè)裝更應(yīng)該表現(xiàn)出職業(yè)人士一定的身份地位、品質(zhì)和內(nèi)涵，應(yīng)該在現(xiàn)代工業(yè)文明社會(huì)中體現(xiàn)出獨(dú)特的文化屬性�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)道。
領(lǐng)袖氣質(zhì)、高貴品質(zhì)、人文關(guān)懷、品位內(nèi)涵、企業(yè)品牌、文化象征……在努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心，此類(lèi)專(zhuān)屬名詞出現(xiàn)在每一個(gè)角落，努迪雅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)都必須圍繞這些核心要素進(jìn)行整合�！摆A得中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)，就是贏得全球職業(yè)裝市場(chǎng)，深入了解和分析職場(chǎng)人士的著裝需求，將需求變成現(xiàn)實(shí)，這是全球最大的職業(yè)裝市場(chǎng)——中國(guó)告訴我們的�！�
努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心陳列著這樣一段文字：工業(yè)文明對(duì)人類(lèi)生活產(chǎn)生了巨大的影響，工業(yè)機(jī)械時(shí)代的高速運(yùn)轉(zhuǎn)加快了人們的生活節(jié)奏，它帶來(lái)的財(cái)富也改變和影響了人們的審美觀。為適應(yīng)高效率、快節(jié)奏的生活，人們要求服裝具有簡(jiǎn)潔、舒適的實(shí)用性；人們崇尚運(yùn)動(dòng)與健美，要求服裝充滿活力、自然而健康美，更為重要的是，人們認(rèn)為服裝應(yīng)該表現(xiàn)身份、品質(zhì)、內(nèi)涵，服裝具有文化性……
專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，服裝本身就是人類(lèi)文明發(fā)展的見(jiàn)證者，職業(yè)裝更是與工業(yè)文明的發(fā)展密不可分。即便是國(guó)外的奢侈品大牌，都是以文明文化的形象出現(xiàn)。例如，Giorgio Armani、HUGO BOSS、GIVENCHY 、GUCCI各家奢侈品大牌滿足社會(huì)上流人士的商務(wù)職場(chǎng)需求，在全球頂級(jí)商務(wù)職業(yè)裝占領(lǐng)著主動(dòng)地位。但是，大牌的奢侈并不適合職業(yè)裝本身的低調(diào)屬性。尤其是在品位與奢侈無(wú)關(guān)的現(xiàn)代社會(huì)，職業(yè)裝文化根植于工業(yè)文明的發(fā)展。專(zhuān)家指出，如果將職業(yè)裝進(jìn)行細(xì)分組合，提煉工業(yè)文明的時(shí)代成就，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚文明與流行元素，才能創(chuàng)造出后工業(yè)文明時(shí)代的新型職業(yè)裝。
“努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心就是不斷消化和再現(xiàn)工業(yè)文明，將文化屬性注入到服裝中，做現(xiàn)代領(lǐng)袖級(jí)商務(wù)職業(yè)裝，體現(xiàn)穿著者的職業(yè)角色和衣著品位�！痹撗芯恐行呢�(fù)責(zé)人說(shuō)道。
貴族榮耀
源于精英人士?jī)?nèi)心渴望
“努迪雅隸屬于意大利喬迪夢(mèng)斯國(guó)際服裝有限公司，意大利古文明建筑，文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)大家們的作品，都會(huì)為努迪雅品牌提供源源不斷的設(shè)計(jì)靈感和工藝制作元素。而每年在意大利舉辦的米蘭時(shí)裝周，又為努迪雅的時(shí)尚元素增添了不少的活力�！弊鳛轭I(lǐng)袖級(jí)商務(wù)職業(yè)裝，努迪雅不僅是工業(yè)文明的沉淀者，更是現(xiàn)代高端職業(yè)人士貴族享受的提供者。
在意大利喬迪夢(mèng)斯有限公司內(nèi)部，傳頌著這樣一則故事——
喬迪·夢(mèng)斯是意大利的一位布商，有著皇室背景的他低調(diào)而勤奮，在當(dāng)時(shí)等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)，他并沒(méi)有以貴族自居，而是以謙遜的姿態(tài)平等善待每一位客人，為客人提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)樗钪腿顺诵枰峁┑漠a(chǎn)品外，心中更是期望得到一份屬于自己的尊貴與榮耀，內(nèi)心需求渴望在現(xiàn)實(shí)社會(huì)得到滿足。喬迪·夢(mèng)斯深諳客戶(hù)內(nèi)心需求，而與喬迪·夢(mèng)斯有過(guò)生意交往的人，也會(huì)因?yàn)槭艿劫F族的禮遇而感到無(wú)比的榮耀和滿足。喬迪·夢(mèng)斯用自己的商業(yè)文明贏得到了更多的市場(chǎng)。
也許，這樣的故事已經(jīng)無(wú)從考證，但是這位意大利布商所遵循的商業(yè)文明像一盞明燈，指引著現(xiàn)代喬迪夢(mèng)斯公司向前發(fā)展——不斷滿足客人內(nèi)心深處需要的“產(chǎn)品”。
其實(shí)，服裝亦如此。一件好的衣服，不僅僅滿足人類(lèi)穿衣保暖的需求，更應(yīng)該將穿衣者內(nèi)心世界說(shuō)出來(lái)，用無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)他心中最想傳達(dá)的意思。努迪雅則是滿足高端精英職業(yè)人士?jī)?nèi)心對(duì)榮耀的渴望，對(duì)地位和社會(huì)角色的需求，將自己的無(wú)形身份價(jià)值寄托在服裝上，區(qū)別于他人。
一直以來(lái)，喬迪夢(mèng)斯公司定期對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行一系列的調(diào)研，無(wú)論是職業(yè)裝細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展還是消費(fèi)者承受能力范圍，公司都有一份完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)�！罢{(diào)研的目的在于，與用戶(hù)進(jìn)行深度溝通，市場(chǎng)部會(huì)把問(wèn)卷調(diào)查表傳到公司上千個(gè)渠道商手中，通過(guò)渠道商完成產(chǎn)品與客戶(hù)的最終溝通。我們會(huì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研所得的信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求，從而賦予喬迪夢(mèng)斯產(chǎn)品更多的內(nèi)涵和使用價(jià)值�！痹摴臼袌�(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)道�！芭涎啪褪窃谝淮未蔚氖袌�(chǎng)調(diào)研中推出的高端職業(yè)裝品牌，領(lǐng)袖、時(shí)尚、高貴、榮耀——這就是努迪雅對(duì)職場(chǎng)人士的著裝需求進(jìn)行調(diào)研得出的結(jié)論�！�
品牌榜樣
源于行業(yè)升級(jí)訴求
“中國(guó)有一億五千萬(wàn)的崗位，多少職業(yè)領(lǐng)袖的需求渴望得到這樣的滿足？”該市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道出高端職業(yè)裝的巨大潛力。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，職業(yè)裝的品牌化發(fā)展是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必然要求。需要說(shuō)明的是，當(dāng)前職業(yè)裝構(gòu)成多樣，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)者需求多樣，己不再是簡(jiǎn)單勞保服的狹義概念了。企業(yè)要注重品牌化建設(shè)，同時(shí)也要更新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念。因?yàn)�，品牌不僅是個(gè)商標(biāo)，還是一種文化，更是一種對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
但是，就中國(guó)市場(chǎng)而言，女裝、男裝、童裝等都有家喻戶(hù)曉的知名品牌，而專(zhuān)業(yè)的職業(yè)裝卻很少有品牌知名度和美譽(yù)度。究其原因，主要有兩方面的問(wèn)題。一方面，普通消費(fèi)者對(duì)職業(yè)裝的認(rèn)知停留在工作服領(lǐng)域，工作時(shí)候穿，下班就脫，更不愿意“撞衫”。另一方面，職業(yè)裝企業(yè)也處在服裝經(jīng)營(yíng)的初級(jí)階段，以簡(jiǎn)單的盈利為目的，忽視了職業(yè)裝的文化承載功能。
“努迪雅就是要開(kāi)辟一條特殊的道路，不僅僅是讓職業(yè)裝體現(xiàn)工業(yè)企業(yè)特有的文化，同時(shí)還是精英企業(yè)里精英人士的第一選擇�！迸涎牌放剖聵I(yè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)道，“穿上努迪雅職業(yè)裝，首先就是一種身份和品位的象征，然后再是一種職業(yè)歸宿，努迪雅讓人們充滿自信地投入工作，增強(qiáng)工作責(zé)任心和集體榮譽(yù)感�！�
分析人士認(rèn)為，努迪雅是在有意打破職業(yè)人士的固有思維，樹(shù)立一種新的職業(yè)裝品牌榜樣，穿著努迪雅，即便是撞衫，人們都會(huì)互相欣賞，因?yàn)榕涎懦珜?dǎo)的領(lǐng)袖人士首選理念，早已滿足了人們內(nèi)心對(duì)尊貴的訴求。努迪雅品牌的開(kāi)創(chuàng)，是職業(yè)裝行業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，也必將在努迪雅“破——立”之勢(shì)中重新改變中國(guó)職業(yè)裝藍(lán)圖。
努迪雅品牌文化內(nèi)涵:起源于西方工業(yè)文明，汲取意大利時(shí)尚藝術(shù)精髓與商業(yè)文明精神，以貴族的姿態(tài)，平靜而低調(diào)地引導(dǎo)職場(chǎng)人士新型的穿衣理念，堅(jiān)持設(shè)計(jì)信仰，在不斷挖掘和滿足顧客的深度消費(fèi)需求的同時(shí)，為顧客提供高品位的職業(yè)服裝和時(shí)尚指引。
貴族Noble ——優(yōu)雅的生活激情而充實(shí)，由內(nèi)而外散發(fā)著職場(chǎng)主導(dǎo)者的氣場(chǎng)，高貴的自信感染周?chē)總�(gè)人，令人向往。
領(lǐng)袖Leader ——勇于創(chuàng)造和開(kāi)拓的職場(chǎng)人士在團(tuán)隊(duì)中永遠(yuǎn)是焦點(diǎn)，努迪雅傳遞的責(zé)任觀念和英雄價(jià)值，令職場(chǎng)人士敢于走在創(chuàng)新的前面。
榮耀Glory——高品質(zhì)的努迪雅服裝設(shè)計(jì)提升職場(chǎng)人士的精氣神，像鑲滿寶石的皇冠，尊貴的光芒賦予每個(gè)人充分的自信與尊貴感，榮耀感油然而生。
時(shí)尚Fashion——擺脫職業(yè)裝固有的設(shè)計(jì)思維，讓職業(yè)變得鮮活起來(lái)，讓現(xiàn)代藝術(shù)文化為職業(yè)裝增添更多的時(shí)尚設(shè)計(jì)靈感。因?yàn)椋ぷ饕彩且环N快樂(lè)。
